Après le « What else » d’un certain George C. dans l’annonce publicitaire de Nespresso, nous avons le droit cette fois-ci au « Of course » de Philips, soit « évidemment » en français. Le temps est à l’accroche courte, voire très courte, sans véritablement de lien direct avec la marque mais qui a le mérite d’être simple et efficace. « La meilleure communication est toujours la plus simple » pourront argumenter certain, et pour le coup c’est plutôt direct.
Ici Philips nous propose de comparer 16 familles de produit avec leur concurrent. Le consommateur réfléchi de plus en plus avant d’acheter, surtout en ces temps de crise. « Evidemment », le produit Philips est présenté comme allier au mieux les qualités principales qu’un acheteur pourrait rechercher.
Tout comme dans ses précédentes campagnes, Philips mise sur la simplicité tant dans le message qu’il veut faire passer, que dans la façon de le présenter. En effet, l’épuration quasi-totale d’élémént graphique dans son spot publicitaire, son site Internet dédié ou même dans sa communication globale (« sens and simplicity » dit l’accroche de la marque) lui apporte de la crédibilité et une plus grande claretée dans le message qu’elle veut faire passer.
Du côté du logo, Philips n’est pas passé à la mode du « Web 2.0″, comme certaines marques (Packard-Bell, SFR, ou le Loto, je vous conseille d’aller lire ce billet de Baptiste David, à ce sujet, qui en parle très bien). Au contraire, elle reste dans l’aplat sobre tout en mettant en exergue sans logo bleu clair.
En ces temps difficiles, je pense qu’il est de grande sagesse de rester une marque fiable, bien ancrée dans la tête des gens afin qu’ils hésitent beaucoup moins lorsqu’ils ont le choix entre un produit « Made In China » ou un Philips. Made In China.
Mots-clefs : communication, site Internet, spot TV
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