Schweppes a décidé de nous faire plaisir en ce moment : nouvelle pub TV, nouveau site Internet et création de bouteilles collector.
La pub TV
Ambiance asiatique, limite bollywood, voici en chaire et en os Nicole Kidman qui nous fait le privilège d’apparaître dans ce spot TV. Personnellement, je n’accroche pas.
Elle est toujours aussi belle notre Nicole, mais ça ne suffit pas. Cette publicité tente de nous faire pénétrer dans une ambiance, dans une certaine chaleur, mais je ne rentre absolument pas dedans. Quant à la « chute », c’est tout de même assez classique … Sans grand intérêt ! Nous avions le « What else ! » de George C. (que j’ai évoqué lors d’un précédent billet), nous avons désormais le « What did you expect ? » de Nicole K. Nous ne sommes quand même pas loin du plagiat … J’aurais presque voulu qu’elle nous fasse son rototo pour clôturer cette pub TV, elle aurait eu le mérite d’être drôle !
Cette publicité a l’avantage d’être esthétique et de renforcer l’image de marque design que veut instaurer Schweppes grâce à la notoriété de Nicole Kidman, mais en ce qui me concerne, ça n’ira pas plus loin.
Nous étions tous restés sur cette magnifique publicité pour Chanel n°5 qui reste une des plus belles à l’heure actuelle :
Le site Internet
Le site web www.schweppes.fr se veut design, sobre et efficace. Schweppes s’apparente à une marque de haute couture, de parfum (tiens, ceci ne vous rappelle rien ?), ou de montre de haute qualité.
Après l’introduction par le spot TV en version longue, nous arrivons sur un site très épuré et plutôt agréable (serait-ce l’effet Nicole Kidman ?).
A y regarder de plus près, le design est assez classique mais bien réalisé. De l’Avant Garde blanche sur fond noir, cocktail miraculeux pour un rendu classe à souhait. Belles photos prenant la quasi totalité de la page en laissant une bande noire en haut et en bas pour laisser réspirer le site.
Schweppes.fr dévoile ces éléments de communication actuels, dont la création de bouteilles collector.
Les bouteilles collector
Schweppes a demandé à 3 créatifs d’imaginer des bouteilles collector de 3 parfums différents. Le résultat est plutôt probant.
Bouteillse collector Schweppes créees par 3 jeunes talents créatifs
Je vous laisse découvrir ces 3 bouteilles dans leur ensemble sur le site Internet de Schweppes : http://www.schweppes.fr/#/home/createur_eclaire/.
Pour moi, la plus réussie est celle de Julien Pons que je suis depuis déjà plusieurs années sur le blog d’Emob. Ses créations sont vraiment superbes.
Conclusion
Il est à remarquer le slogan de la marque « Créateur de Saveurs« . Or on nous vend tout, sauf de la saveur.
Schweppes a décidé de communiquer d’avantage sur le packaging que sur le contenu lui-même : la boisson. C’est quand même assez dingue d’être arrivé à communiquer sur sa communication ! En effet, le packaging est avant-tout un élément de vente, or dans cette communication marketing, on nous vend le packaging et tout ce qu’il y a autour.
Oui c’est beau, oui c’est design mais c’est assez creux à l’image du spot TV …
Mots-clefs : communication, Schweppes, site Internet, spot TV