Non pas que je sois fan inconditionnel de bricolage, mais figurez vous qu’il m’arrive, de temps en temps, de faire les magasins.
Arrivé à Leroy Merlin, je vois que le magasin communique sur un nouveau site Internet www.commentreleversacuisine.com.
Site Internet de Leroy Merlin : commentreleversacuisine.com
Ce n’est pas la première fois que Leroy Merlin crée des sites Internet de cette façon. Il y a eu toutrenover.com, lhiverrevient.com, plus-belle-ma-maison.com, lemoidumust.com, etc. Autant dire que les noms de domaines en plus de 15 lettres, ils connaissent !
Décor 3D, personnages en action, couleurs vives, et navigation ludique intégrée dans l’univers du site, une mayonnaise qui a le mérite d’attirer l’attention et qui fonctionne plutôt bien. Crées par l’agence PeloLeo, ces sites utilisent (presque) la même façon de faire.
Au niveau technique : du Flash, encore du Flash, toujours du Flash. D’ailleurs le référencement en pâtit très durement. Essayer seulement de taper « comment relever sa cuisine » sur Google, et le site n’apparaît même pas en première page … Mais a priori cela n’a pas l’air de les gêner énormément puisque la communication du site est massivement appuyée par des affiches 4x3m qui inondent le parc publicitaire actuellement.
D’une façon générale Leroy Merlin a, depuis plusieurs années déjà, fait le pari d’une communication marketing de masse pour récupérer une part de marché toujours plus importante, vu l’engouement actuel du « fait maison » et du bricolage pour alléger le coût des travaux. Il suffit de rentrer dans leurs magasins et vous êtes de suite agressé par de nombreux messages tous plus énormes les uns que les autres accompagnés de couleurs vives et tendances, parfois agressives.
Pari osé mais qui a le mérite d’associer Leroy Merlin a une marque dans le vent, à l’image d’Ikea, dont on aura l’impression de toujours trouver l’objet, le meuble ou le parquet dernier cri. Tout ça pour impressioner la galerie avec le plaisir d’annoncer fièrement à ses amis, le torse bombé : « cette salle de bain, elle est de moi ».
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